京城的冬天很冷。
上映前的电影宣发过程中,《少年的你》似乎是得到了高人点拨,一系列操作结合新媒体,在业内人士眼中,竟然有种教科书的味道。www.chuanyue1.com
一部新电影的宣传发行会怎么做?发主题海报、预告片、纪录片、主题曲MV,召集媒体做点映、开研讨会……
如今,这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。
微博热搜、创意视频、定期花絮、小桔书推广等新玩法正在兴起,电影宣发产业,迎来了一场全新革命。
制片方宣布电影定档大年初一,登陆春节档,拉开了院线上映的宣传阵势。
此后片方有节奏地释放了一系列物料,共在不同的平台上,发布了5套海报和3支预告视频。
制片方先是在京城举办了一场电影宣传曲发布会。
这个名为《fly》的单曲,由片中的女主角,也是知名新人歌手沈倾城亲自演唱,各大参演明星悉数到场为沈倾城造势,当天就登上了乐园云音乐以及各大音乐软件的搜索榜前列。
然后是几支预告片,统一在一个叫做抖乐的短视频软件上,率先放送。
扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作,如何让用户在10秒到1分钟的时间里,对影片快速产生共情和认同感,这是电影在短视频营销领域的新课题。
而经历过短视频爆发时代的顾允,在这一课题上,能给全世界的所有宣发行业人员上一课。
制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频,成了《少年的你》宣发的“利器”。
《少年的你》预告片播出后,微博和小桔书纷纷在话题中推出#最帅寸头大赛#,检验颜值结合沈倾城的寸头造型,一时间跟风者无数。
最能检验颜值的发型是什么?
当然是寸头!
觉得自己够帅、够漂亮,就来试试吧!
不光是参演的明星在各大社交媒体上转发了源自抖乐的预告视频,不少素人用户也跟着转发,甚至找到这個app下载,好事者自己也拍上一段,发到微博上求互动。
跟风,是人类的本性。
这个阶段的抖乐还没有进行大范围的推广,但是产品好玩、有趣的特性很快被大众认可,来自明星的转发更是一种冷启动,让抖乐正式进入大众视野。
涌入的用户多了,得到的反馈也就多了。
几天内,抖乐根据用户反馈,连续推出了好几个新的版本。
此时,绝大部分的迭代都是围绕着提升产品的功能。
如何让拍摄效果更好?如何让产品更容易使用?如何让用户更沉浸其中?
于是技术团队不断地尝试,获得反馈,优化调整。
在抖乐团队结合电影宣发,接到第一个用户大量涌入的挑战之前,整个抖乐团队虽然工作很用心,但是对于宿华所言“做中国最好的短视频软件”,还是有点没有底气。
毕竟这个口号和目标很大,但是能做的东西还很小,很多工作人员找不到方向。
直到顾允在内部的一次会议中,定下了发展的主基调。
抖乐要一以贯之“敏捷开发、小步快跑”的风格,要在一小段时间就发布一个新版本,这样才能站到时代的前沿。
顾允是曾经一点点去了解过后世那个弯道超车,力压快手的短视频软件发展历程的,很多东西似是亲身经历了一般,收获巨大。
如今作为初创团队的领头人,他把自己置身于当时的处境,更明晰此刻所做的每一个动作的意义。
因为好产品是不断进化、演变而来的,绝非一成不变。
就拿隔壁快手来说,一路走来发现它做过非常大的调整,即从快手GIF转型到做短视频社区。ωWW.chuanyue1.coΜ
《企鹅传》里讲述qq的发展史也提到,qq并非一开始就确定好目标人群、主要功能,而且期间变动也是非常大。
在互联网领域,小步快跑、敏捷开发真的是非常重要。
因为无论是多有前瞻性的公司,都不可能在成立之初就确定好所有的成长脉络和轨迹。
只有不断根据用户反馈、市场状况进行调整,两周一迭代,不断推陈出新,才可能引领时代潮流。
在这之后,很快相关话题冲上微博、小桔书、豆瓣等各大平台的热搜,猫眼想看人数突破百万大关。
价值内核的传播,同样成为口碑发酵的驱动力。
电影还未上映,与《少年的你》相关的“小时候被霸凌”等强情感互动话题,就已经吸引了众多网友参与。
不少人在话题下分享自己被霸凌的经历,并分享抵制校园霸凌者的方法。
#少年的你,和平头的我#以及不少热炒的微博相关话题,互动量迅速破亿。
预售一开启就突破了3000万,与《少年的你》片中不乏出现的金句息息相关。
“你保护世界,我保护你。”
“只有你赢了,我才不算输。”
“我喜欢一个人,就想给她最好的结局。”
“我们生活在阴沟里,但有人依然在仰望星空。”
这些金句被制片方打散剪辑成瞬间,再组合成小视频发布到抖乐上面,再通过转发到其他社交平台上进行传播。
在铺天盖地的宣发下,电影相关话题持续发酵,从短视频中披露的主演吻戏、摄影配乐到电影细节分析,都被一一讨论。
围绕沈倾城,不断通过访谈、媒体物料强调她为陈念这一角色所做的牺牲、颠覆,消解外界对其新人演员以及歌手既有印象的疑虑。
而围绕男主角则反其道行之,强调其如何符合刘北山这一角色,整体上再辅以主创团队之间的浓厚感情,进一步传递影片的“守护”基调。
而电影主创陪沈倾城一起剃头的照片流出,也引起了外界热议。
“诶,你觉得我剪成短发,会好看吗?”
南湖边上,纷纷扬扬的雪花从天穹中落下,钟乐怡站在湖边,毛绒绒的白色大衣和地面融为一体。
“怎么突然想剪短发?”
顾允伸出手,抖了抖少女大衣帽子上的雪花,反问道。
“还不是因为你的电影,最近微博和小桔书上的话题超级火,不少美女都po出了短发照片,你快说啊,好不好看?”
钟乐怡双手从中间比划了一下自己的长发,似乎在判断长度,然后咯咯笑了起来。
“好看,你什么发型都好看。”
这种送命题,即使是顾允前世也不会出错。
但是令他没想到的是,紧接着又是一道送命题。
“你更喜欢女孩子留长发,还是剪短发?”
暗示谁呢这是?
钟乐怡紧跟着又补充了一句:“不许用话术回答,我不想听——如果是我长短发都喜欢这种话,就事论事。”
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